Prawie 18 proc. osób, które zamierzają kupić samochód, słucha radia minimum siedem godzin dziennie. W całej populacji ten wskaźnik wynosi zaledwie niecałe 11 proc.
Branża motoryzacyjna jest jedną z tych, które w obecnym roku ma nie tylko nie zmniejszać budżetów reklamowych, ale wręcz wydawać na promocję więcej niż w ubiegłym, kryzysowym roku. Według ekspertów jest to spowodowane m.in. powolnym wychodzeniem gospodarki z zapaści. Branża motoryzacyjna była też jedną z tych, która przestraszyła się ekonomicznego spowolnienia i znacznie ścięła budżety reklamowe w minionych kilkunastu miesiącach. W ubiegłym roku firmy motoryzacyjne wydały na reklamę w telewizji, radiu i prasie łącznie 685 mln zł, o 9 proc. mniej niż w 2008 roku (Expert Monitor, dane cennikowe netto, bez rabatów). Teraz będą chciały odrobić straty.
Tymczasem, jak pokazują badania, osoby zamierzające kupić auto słuchają radia dłużej. Radio może być więc jednym z istotnych elementów mediaplanów kampanii sektora motoryzacyjnego w tym roku.
Wśród osób, które noszą się z zamiarem kupna samochodu, więcej jest tych, które słuchają radia długo. Co dziesiąty badany z tej grupy (9,8 proc.) deklaruje, że w dni powszednie słucha radia dziewięć godzin lub dłużej. W całej populacji tylko niecałe 6 proc. przyznaje się do słuchania radia przez tak długi czas.
W obu grupach dominują osoby, które słuchają radia do trzech godzin. Wśród osób chcących kupić samochód jest to 46 proc., a w całej populacji – 52,2 proc. (Target Group Index, Millward Brown SMG/KRC, I-IX 2009).
Według badań Target Group Index, osoby zamierzające kupić auto, słuchają radia głównie dla muzyki (62,1 proc.), ale również dla informacji – ponad połowa ankietowanych (51 proc.) deklaruje, że słucha radia uważniej, gdy emitowane są wiadomości. Jedna trzecia (32,3 proc.) mówi, że zdarza im się kupować rzeczy reklamowane w radiu i telewizji. Jednocześnie 43 proc. badanych oczekuje, by reklamy były zabawne.
Wśród osób, które chcą kupić auto w ciągu najbliższych 12 miesięcy, dominują mężczyźni (63,1 proc.), osoby w wieku 15-34 lata (51,7 proc.), o wykształceniu niepełnym wyższym lub wyższym (27,6 proc.). Według danych Radio Track 86 proc. osób z tej grupy słucha radia codziennie (w populacji jest to 81,4 proc.), średnio przez 303 minuty dziennie (w populacji – 282 minuty). Ponad jedna trzecia osób z tej grupy słucha radia w godz. 8-16 (Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, I-XII 2009, mężczyźni, wiek: 15-34 lat, wykształcenie: niepełne wyższe lub wyższe).
